L’arrivée massive de l’intelligence artificielle dans les usages du quotidien bouleverse l’écosystème numérique. En première ligne : le référencement naturel (SEO).
En effet, avec l’essor de ChatGPT et des assistants conversationnels dopés à l’IA, la recherche d’information en ligne change de visage.
Les internautes ne tapent plus des mots-clés, ils posent directement leur question à une IA. Résultat : les visites directes sur les sites web via Google s’érodent, les SERP* se réduisent à quelques résultats, et 65 % des requêtes s’arrêtent désormais sans clic.
Quel enseignement en tirer pour la visibilité des marques ?
Plus que jamais, la production de contenus clairs, structurés et directement orientés vers les requêtes des utilisateurs devient essentiel.
Le SEO se transforme et s’imbrique dans le branding. Mais surtout, il exige une présence multicanale : articles, podcasts, vidéos, infographies… Un défi, mais aussi une opportunité.
Nous entrons dans l’ère de la recherche vocale et des interfaces sans écran, une nouvelle donne à prendre en compte par les entreprises qui devront penser leur contenu en conséquence.
Loin d’annoncer la fin du référencement, l’IA marque plutôt sa métamorphose.
N’en concluez pas que les sites vont disparaître ! Ils vont devenir intelligents, interactifs, capables de s’adapter à chaque utilisateur en temps réel
Dans ce nouvel âge du web, une fois de plus la capacité d’adaptation fera toute la différence.
Confiez-nous votre brief, nous sommes prêts à vous apporter une réponse créative quelle que soit votre demande : réflexion stratégique, identité de marque, supports imprimés, site Internet, motion design, réseaux sociaux….
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