Stratégie de différenciation • Comme la bâtir ?

Les règles d'or pour un emailing professionnel efficace !

L’emailing reste une valeur sûre pour communiquer auprès de votre communauté de clients, prospects ou partenaires. Entre wording, graphisme, anti-spam er règlementation il doit cependant être construit selon certaines règles. Voici nos conseils.

Choisissez un objet clair et accrocheur : c’est la première chose que votre destinataire verra. L’objet doit être court, précis et engageant.
Utilisez entre 40 et 60 caractères. A bannir absolument : les majuscules excessives et les mots qui pourraient être perçus comme du spam (« gratuit », « urgent », etc.).
Un design épuré et professionnel : votre email doit être simple et bien structuré. Optez pour des blocs de texte courts, avec une hiérarchie visuelle claire : titres, sous-titres, et images. Utilisez un branding cohérent avec l’identité de votre marque. Important le ratio ne doit pas dépasser 40% d’image pour garantir la délivrabilité du mail.
Un contenu personnalisé : plus vous adapterez vos emails à votre audience et plus vous personnaliserez et plus vous toucherez vos interlocuteurs.
Un call-to-action (CTA)
efficace : votre emailing doit comporter un appel à l’action clair et visible : cliquer sur un lien, télécharger un document, prendre contact… Placez le CTA à un endroit stratégique, avec un bouton qui contraste, et un texte incitatif.
Optimisation pour mobile : plus de la moitié des emails sont lus sur des appareils mobiles. Assurez-vous que votre design soit responsive, avec des textes facilement lisibles et des boutons suffisamment grands pour être cliqués sur un écran tactile.
Testez et analysez : avant d’envoyer un email à grande échelle, faites toujours des tests pour vérifier l’apparence, les liens et l’affichage sur différents appareils et plateformes. Ensuite, analysez vos performances (taux d’ouverture, taux de clics, conversions) et ajustez vos futures campagnes en fonction des résultats.
Respectez les règles de confidentialité et de désabonnement : assurez-vous de respecter le RGPD (ou d’autres réglementations locales) en matière de protection des données. Ajoutez toujours une option de désabonnement facile pour éviter que vos emails soient signalés comme spam.

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